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推出视频付费两个月后,B站UP主:不看好,用户:B站变质了

付费视(shi)频(pin)在哔哩哔哩(下称B站)推出两个半月后,粉丝和视(shi)频(pin)创作者的(de)体验如何?在微博等平台,既有网友认为这是(shi)B站变现的(de)必进之路,也有网友认为这证明了B站离其初心越来越远。 

一位有着30万粉丝的(de)B站UP主直言,“付费视(shi)频(pin)是(shi)B站商业化的(de)尝试,但我(wo)并不看好(hao)这一模式。” 

“接受原创知识,不接受低创缝合!” 

B站推出视(shi)频(pin)付费功能后,有不少UP主选择试水,苏司喵susiemeoww、叨叨冯聊音乐、没有脖子的(de)平远(下称平远)、“勾手老大爷邓肯”(下称邓肯)等UP主尝试在自己的(de)账号中先后推出付费视(shi)频(pin),其中邓肯的(de)视(shi)频(pin)在粉丝受众中反响较大,视(shi)频(pin)质量引起了粉丝的(de)不满。 

其实内容付费模式并非B站首次施行,往前追溯,在2019年,B站就已经开启了内容付费功能,上线B站课堂频(pin)道。2020年,在泛知识化内容“破圈”的(de)背景下,B站又和罗翔等名师合作推出付费课程。 

目前,B站课堂频(pin)道包含考研、考试考证、语言学习等课程类型。其中销量较高的(de)课程视(shi)频(pin)如《Pr剪辑上分攻略》,花费128元,宣传片显示超过2100万次播放。 

这些课程类付费内容的(de)评论区中好(hao)评占了绝大多数,而与之相比,粉丝对(dui)个人(ren)UP主的(de)付费视(shi)频(pin)评价较低,如邓肯的(de)付费视(shi)频(pin)大多数的(de)粉丝并不买账。他(ta)们(men)认为邓肯的(de)付费视(shi)频(pin)毫无深度,内容并不需要具备某种过硬的(de)专业能力,而且视(shi)频(pin)中内容却大多来自CCTV等新闻(xinwen)媒体的(de)报道,文案则主要是(shi)网络贴吧内容的(de)复述。这种低质量的(de)拼贴缝合并没有让观众感受到有多少“知识”。 

“B站用户接受原创知识,不接受低创缝合!”B站深度用户俊杰接受未来网记者采访时表示。 

“其实网友没那么反对(dui)视(shi)频(pin)付费,像现在推送的(de)考研考公课,这些能学到知识的(de)视(shi)频(pin),大家都是(shi)愿意付费的(de)。“B站深度用户赵俊训(化名)告诉未来网记者,”但是(shi)付费给邓肯这样拼贴网络素材,进行解说的(de)视(shi)频(pin),就好(hao)像把钱给了中介,他(ta)们(men)只是(shi)把素材集成,本质上没有新的(de)创作,B站用户对(dui)此会比较反感。”

B站UP主:不看好(hao)这一模式

未来网记者注意到,截至目前,B站并未正面回应由付费视(shi)频(pin)模式引发的(de)舆情。同时,在“B站开通付费视(shi)频(pin)”登上热搜后,B站没有开通新的(de)付费合集,有网友认为B站此举是(shi)希望以“冷处理”的(de)方法来解决这一问题。 

未来网记者联系到开通了视(shi)频(pin)付费模式的(de)UP主平远,平远开通的(de)付费视(shi)频(pin)主题十分“硬核”,讲的(de)是(shi)“如何修筑完整、科学且实用的(de)坑道工事、甚至地下避难所,适用于土工科目、户外与民间避难。”该付费合集共20个视(shi)频(pin),费用为18元。 

平远告诉记者,他(ta)自己看不到有多少人(ren)开通了付费视(shi)频(pin),截至七月份,他(ta)从B站的(de)对(dui)接者那里得知,自己开通的(de)付费视(shi)频(pin)收益为4000元左右。同时,他(ta)吐槽道,付费视(shi)频(pin)功能不够灵活,收费方式不能选择某集免费,只能在和审核商量的(de)情况下免费前两集。而且收费视(shi)频(pin)在过审后还需要再和审核沟通才能发布。平远表示,因为B站的(de)条条框框太多,以后不会选择再推出付费视(shi)频(pin)合集。 

有79万粉丝的(de)B站UP主大猛子认为,应从UP主和对(dui)用户两方来谈B站推出的(de)视(shi)频(pin)付费合集模式,“从UP主的(de)角度,我(wo)认为收费能激励UP主创作优质内容。如果UP主有好(hao)的(de)内容,他(ta)去收一点儿费用,我(wo)觉得是(shi)可以的(de)。”

“但是(shi)从用户的(de)角度来看,我(wo)认为不应该什么视(shi)频(pin)都收费。B站应该出一个类似于用户有主动选择权的(de)功能,比如说开通付费模式的(de)视(shi)频(pin),可以给用户一个权利,例如说付费用户有50%以上投诉举报,那就这个视(shi)频(pin)就应该全部退费。”

UP主二狗学长认为,付费视(shi)频(pin)是(shi)B站商业化的(de)尝试,“目前b站的(de)中小UP收入不行,b站可能想让UP主有更多变现渠道”。但是(shi),二狗学长并不看好(hao)付费模式,“B站的(de)用户以大学生为主,经济能力有限,你(ni)(B站)做付费视(shi)频(pin)肯定被冲(吐槽)”。他(ta)表示,就算B站邀请他(ta)做付费视(shi)频(pin),他(ta)也不会做。 

“B站变质了”? 

2016年,B站董事长兼CEO陈睿曾在知乎上发表豪言:B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质。之后,每当B站有涉及到商业化相关的(de)改动,都会有网友来到该回答下的(de)评论区,感慨“B站变质了”。 

图源:陈睿知乎回答 

在邓肯付费视(shi)频(pin)事件出现后,有网友在陈睿的(de)回答下发表评论表示,“B站变质了”,还有网友调侃称,“重新定义变质?” 

图源:陈睿知乎回答下评论区 

未来网记者统计了网民的(de)观点,发现这次付费视(shi)频(pin)事件之所以能够引起如此大的(de)争论,让用户感叹“B站变质了”,主要有两个原因。 

首先,不少用户认为,B站试点推行视(shi)频(pin)付费,会导致视(shi)频(pin)付费的(de)风气在B站蔓延开来。有怒斥邓肯的(de)网友评价道,“问题不是(shi)他(ta)(邓肯)的(de)内容值不值这个价,而是(shi)在于开了一个坏头。如果其他(ta)UP主觉得‘这种视(shi)频(pin)也能割韭菜?那我(wo)也行’,难保不会出现一大波收费视(shi)频(pin)的(de)风气,这相当于改变了B站‘服务(fuwu)大众’的(de)初心。” 

其次,购买了大会员的(de)用户表示不解,在B站已经存在会员、大会员的(de)体制下,购买大会员之后又出现“付费观看”,那么开大会员的(de)意义似乎并不大。同时,用户开通大会员后获赠的(de)“B币券”也不得用于折扣付费内容。 

B站大会员谢逸生(化名)提出质疑,“在会员制存在的(de)情况下出现新的(de)付费内容,在原有会员的(de)承诺下,通过增设(she)细分条款切割用户原有权益,这是(shi)否涉及侵犯用户应有法益呢?”

B站不仅是(shi)一个企业(qiye),更是(shi)年轻人(ren)心目中一个重要的(de)符号。依靠二次元起家的(de)B站,承担了许多创作者的(de)理想与用户们(men)的(de)情怀。这样的(de)背景注定了其在寻找新的(de)商业化模式时,要比其他(ta)平台做出更多维护用户感情的(de)努力,这样才能让用户相信陈睿的(de)那句,“B站绝不会变质”。 

就是(shi)否会继续推动视(shi)频(pin)付费、目前已经开通视(shi)频(pin)付费的(de)UP主数量等问题,未来网记者此前致电B站欲就相关问题进行采访,其公关部工作人(ren)员要求记者将采访提纲发送至其微信并承诺尽快回复,但截至约定时间(shijian),记者未收到B站方回复。 

B站视(shi)频(pin)内容付费之路将何去何从

前国金证券分析师裴培在接受媒体采访时用“病急乱投医”来形容此次B站推出付费视(shi)频(pin)的(de)行为。从B站近段时期的(de)财务报表来看,推出视(shi)频(pin)付费也是(shi)无奈之举。 

B站发布的(de)2022年第一季度财报显示,2022年第一季净亏22.84亿元,亏损扩大152.38%,在过去的(de)四年里,B站累计净亏损已达116.42亿元。可见,B站的(de)营收状况并不乐观。 

在2021年年报后的(de)电话(dianhua)会议上,B站首席财务官樊欣首度提到,预计将在2024年实现盈亏平衡。他(ta)表示,在2022年,B站将会引入更多的(de)增值服务(fuwu),提升毛利和商业化的(de)变现能力,毛利率预计将在3年内提升至30%左右。 

B站董事长兼首席执行官陈睿也表示:“2022年,在保持健康用户增长前提下,公司(gongsi)(gongsi)战略重心将侧重于加速商业化进程,并进一步降本增效。” 

目前看来,这次视(shi)频(pin)内容付费是(shi)B站加速商业化进程,降本增效的(de)一次尝试。 

然而,截至目前,结合第一批尝试视(shi)频(pin)付费后网友的(de)反应来看,存在着收费视(shi)频(pin)资质存疑、UP主掉粉、用户抵制等诸多问题,B站的(de)视(shi)频(pin)内容付费之路在未来并不太好(hao)走。在这样的(de)情况下,如何摸索出一条让平台、UP主与用户三方都满意的(de)道路,B站任重而道远。 

来源|未来网记者安汝颖、实习生谢佳亮 

审校|睿智、李肖笛 

终审|宋广辉

(责任编辑:魏京婷)

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